SMM или таргетолог: в профстандарте только одна должность

Кто есть в документах, а кого нет

В профстандарте «Специалист по интернет-маркетингу» (код вида деятельности 06.043) описаны 12 обобщённых трудовых функций уровней квалификации с 4 по 7. Слова «таргетолог» среди названий должностей нет ни в одной из них.

Работа с социальными медиа собрана в функции C: подбор площадок, управление коммуникациями и размещение рекламных объявлений. Настройка рекламы в соцсетях — одна из трёх задач младшего специалиста по социальным медиа, а не отдельная профессия.

Реклама в поиске и на сайтах описана отдельно: контекстно-медийное продвижение идёт в функции B, стратегии — в функциях E (контекстно-медийная) и F (медийная). Того, кого на рынке называют таргетологом, документы относят либо к функции C, либо к функциям B, E, F, смотря где он ведёт кампании.

Какое образование спросят на входе

Два входных уровня, C и B, требуют только среднего общего образования. Требований к опыту практической работы там нет вовсе. Это должности с приставками «младший» и «ассистент»: младший специалист по работе с социальными медиа, младший специалист по контекстно-медийной рекламе.

Следующая ступень строже. Для функции G нужны среднее профессиональное образование по программам подготовки специалистов среднего звена и не менее одного года работы в поисковом, контекстно-медийном продвижении или продвижении в социальных медиа. Должности здесь две: «менеджер по работе с социальными медиа» и «менеджер по работе с социальными сетями».

У функций E и F требования к образованию и опыту те же, а должности другие. По функции E это «менеджер по ведению контекстно-медийной рекламы» и «менеджер по контекстной рекламе», по функции F — «менеджер по работе с медийной рекламой» и «менеджер по работе с баннерной рекламой».

Должность «интернет-маркетолог» стоит на уровне 6, функция H: высшее образование (бакалавриат) и не менее двух лет работы в одном из направлений интернет-маркетинга. Курсами её не закрыть, как бы ни называлась программа. Эту развилку разбираем в статье про курсы интернет-маркетолога.

Диплом, сертификат и бесплатный экзамен

К дополнительным профессиональным программам допускают тех, у кого есть среднее профессиональное или высшее образование, и тех, кто его получает. По итогам выдают удостоверение о повышении квалификации или диплом о профессиональной переподготовке. Без диплома колледжа или вуза школа даст только свой сертификат, а на ступень по профстандарту он не влияет. Разницу между документами разбираем в статье «Повышение или переподготовка».

Знание рекламных систем подтверждают экзаменом. Сертификация по Яндекс Директу устроена в три уровня: базовый, профессиональный и продвинутый. В базовом тесте 30 вопросов, в двух старших по 60.

Чем рискует тот, кто нажимает кнопку «запустить»

Рекламу в интернете разрешено распространять только после того, как оператор рекламных данных присвоил ей идентификатор (erid). Передавать информацию о рекламе обязаны рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем, так что исполнитель оказывается внутри этой цепочки.

Штраф за рекламу без идентификатора: гражданину от 30 000 до 100 000 рублей, должностному лицу от 100 000 до 200 000, юридическому от 200 000 до 500 000. За непредоставление информации о распространённой рекламе гражданину грозит от 10 000 до 30 000 рублей. Общее нарушение законодательства о рекламе стоит гражданину от 2 000 до 2 500 рублей.

Есть и отдельный запрет: реклама на ресурсах, доступ к которым ограничен по законодательству, а также на ресурсах нежелательных и ликвидированных по решению суда организаций. Отвечают и рекламодатель, и рекламораспространитель, поэтому просьбу клиента «настроить вот там» лучше обсудить до договора.

Как читать цену курса

На страницах школ почти всегда видно платёж в месяц, а не полную стоимость. Умножайте платёж на срок рассрочки: именно эта сумма попадёт в договор и в заявление на вычет. Конкретные программы и цены сравниваем в статье про курсы SMM.

Вычет считают с суммы не более 150 000 рублей в год, и это общий лимит на обучение вместе с лечением, взносами и другими социальными расходами. Остаток на следующие годы не переносится, поэтому оплата курса одним платежом может выйти дороже, чем кажется. Проверить школу до оплаты поможет статья как проверить лицензию в реестре.

Сравнивать программы удобнее не по платежу, а по часам практики и числу проектов: у одних школ это 455 часов практики, у других 180 часов практики и три проекта в портфолио.