SEO или контекстная реклама: контекст можно попробовать за 300 ₽, а трафик в SEO никто не обещает

Это две разные специальности, а не два слова из одной вакансии

Школы продают SEO и контекст как два курса внутри интернет-маркетинга. Со стороны кажется, что разница только в инструментах. Но в профстандарте «Специалист по интернет-маркетингу» (код вида деятельности 06.043, приказ Минтруда России N 95н) поисковое продвижение и контекстно-медийная реклама записаны как разные обобщённые трудовые функции. Официально это две специальности со своими названиями должностей.

Цель у них общая: по профстандарту это «повышение посещаемости веб-сайтов и частоты использования веб-сервисов среди целевой аудитории интернет-пользователей». Путь разный. В SEO вы работаете с самим сайтом: структурой, страницами, индексированием. В контексте — с рекламным кабинетом, ключевыми фразами, ставками и бюджетом клиента.

Для контекста профстандарт называет должности «Менеджер по ведению контекстно-медийной рекламы» и «Менеджер по контекстной рекламе», это уровень квалификации 5. Требования: среднее профессиональное образование по программам подготовки специалистов среднего звена плюс не менее одного года практической работы. Работа должна быть в интернет-продвижении, контекстно-медийном продвижении или продвижении в социальных медиа. Одного курса для такой должности формально мало.

Контекст или таргет: разница в том, от чего считают

Этот вопрос задают чаще, чем про SEO, и путаница стоит денег: курс по таргету не научит вести Директ. По определению Яндекса контекстная реклама показывается пользователям в зависимости от их потребностей, интересов и запросов. Таргетированная, как пишет тот же Яндекс, «учитывает не ключевые слова, а сегмент, к которому относится потенциальный клиент».

Внутри контекста тоже два типа. Реклама в Поиске: объявления подбираются по запросу пользователя. Реклама в РСЯ: объявления, «которые соответствуют либо интересам пользователя, либо контенту площадки». Площадок в РСЯ больше 60 000, и алгоритмы ориентируются на интересы человека, а не на то, что он только что искал.

Чего не обещает SEO и за что отвечает контекстщик

У SEO есть особенность, о которой честно пишет сам поисковик. В рекомендациях для вебмастеров Яндекс формулирует так: следование рекомендациям позволит избежать ошибок, которые могут негативно влиять на позиции страниц в результатах поиска, но не гарантирует приток посетителей с поиска Яндекса. Специалист по SEO не может продавать гарантию позиций. Понять это лучше до того, как вы начнёте обещать её клиенту.

В контексте отложенности нет: кампания запускается сегодня, и вы сразу видите, куда ушли деньги. Зато отвечаете вы не только за бюджет. Реклама в интернете должна содержать пометку «реклама» и указание рекламодателя. Её распространение допускается при условии, что оператор рекламных данных присвоил идентификатор рекламы — цифровое обозначение. Информация о распространённой в интернете рекламе хранится надзорным органом не менее трёх лет со дня получения.

Штрафы по статье 14.3 КоАП серьёзные. За распространение интернет-рекламы без идентификатора: граждане — от 30 000 до 100 000 руб., должностные лица — от 100 000 до 200 000 руб., юридические лица — от 200 000 до 500 000 руб. За непредоставление данных о рекламе в надзорный орган или нарушение сроков: граждане — от 10 000 до 30 000 руб., должностные лица — от 30 000 до 100 000 руб., юрлица — от 200 000 до 500 000 руб.

Кому какое направление ближе

Выбирайте не по доходу, а по тому, с чем вам спокойнее работать каждый день: с текстом и структурой сайта или с таблицами ставок и чужими деньгами.

Что проверить у школы до первого платежа

Начните с лицензии. Обязательное условие социального вычета, по формулировке ФНС, — «наличие у образовательной организации соответствующей лицензии». Проверяйте сами: в реестре Рособрнадзора есть поиск по ИНН, ОГРН, наименованию юрлица и номеру лицензии. У каждой записи виден статус: «Действующая», «Прекращена», «Приостановлена». Порядок действий по шагам разобран в статье как проверить лицензию онлайн-школы.

Второе — цена. Крупная цифра «₽/мес» на странице курса не равна стоимости обучения. Месячный платёж растягивают на срок длиннее самой учёбы: у курса на девять месяцев рассрочка может идти 22 месяца, а то и три года. Умножайте платёж на число месяцев и сравнивайте полные суммы, подробнее в разборе рассрочки на обучение.

Третье — документ на выходе. В одной школе это диплом о профессиональной переподготовке, в другой удостоверение о повышении квалификации, в третьей сертификат установленного образца. Разница объяснена в статьях про диплом о переподготовке и про повышение квалификации. Договор-оферту и выписку из лицензии скачайте до оплаты: отказаться от договора можно в любое время, но вы оплатите фактически понесённые расходы, а их размер зависит от условий оферты.

Как сравнивать программы внутри одного направления

Сравнивать курс по SEO с курсом по контексту бессмысленно: это разные профессии и разные рынки работ. Сначала выберите направление, потом сопоставляйте программы только между собой.

Внутри одного направления школы описывают курс по-разному. Одни указывают срок в месяцах, другие часы теории и практики, третьи пишут «до» и дают доступ к материалам дольше, чем идёт активное обучение. Приведите всё к одному виду и только после этого смотрите на цену.

Фразы вроде «поможем найти работу или вернём деньги» есть на страницах нескольких школ. Это не гарантия, а условие с оговорками в договоре. Что именно школа обязана сделать и при каких условиях вернёт деньги, разобрано в статье про курсы с трудоустройством. Если курс не подойдёт, порядок действий описан в материале как вернуть деньги за онлайн-курс.